Publicités destinées aux enfants : une nouvelle coalition canadienne souhaite les interdire
La Coalition Arrêtons La Pub Destinée Aux Enfants (CAPE), lancée aujourd’hui dans le cadre du congrès annuel de l’Alliance pour la prévention des maladies chroniques au Canada (APMCC), affirme qu’il faut protéger les enfants et aider les parents à faire des choix alimentaires sains pour leur famille.
Selon cette Coalition, 90 % des aliments commercialisés à la télévision auprès des enfants et des jeunes ont une faible valeur nutritive. Or, rappelle la CAPE, en plus de la télévision, les enfants sont la cible de toutes sortes de publicités notamment dans les films, à l’école, dans les centres de loisirs, les restaurants et partout dans Internet. Les tactiques sont diverses : placement de logos, coupons, commandites, célébrités associées à des marques, jeux vidéo de marques, placement de produits, jouets offerts dans les restaurants, etc.
« Il est indiscutable que la publicité est un médium efficace, affirme David Sculthorpe, chef national de la Fondation des maladies du cœur et de l’AVC. C’est pourquoi les entreprises du secteur alimentaire y ont recours et c’est pourquoi il faut l’interdire là où elle nuit à la santé de nos enfants. Nos enfants ne sont pas une source de profit. »
La situation distincte du Québec
Depuis 1980, la publicité destinée aux enfants de moins de 13 ans est interdite au Québec. Cependant, souligne Corinne Voyer, directrice de la Coalition québécoise sur la problématique du poids (Coalition Poids) : « certaines exceptions demeurent problématiques, comme les emballages et les présentoirs dans nos épiceries ».
Aux yeux de la Coalition Poids, l’industrie des aliments profite de ces exceptions et de la vulnérabilité des enfants pour en faire des consommateurs fidèles. « Les effets de cette pratique se font ressentir très tôt à l’enfance ; dès l’âge de 3 ans, un enfant sur cinq requiert des produits de marques spécifiques », rappelle Corinne Voyer.
En conséquence, la Coalition Poids a décidé de joindre sa voix et ses actions à la CAPE pour demander au gouvernement fédéral d’interdire le marketing d’aliments et de boissons auprès des enfants dans l’ensemble du pays.
Pour suivre la campagne
Sources :
Fondation des maladies du cœur et de l’AVC
Coalition québécoise sur la problématique du poids
Veille Action – 24 février 2016
Pour en savoir plus sur les pistes d'actions prometteuses visant à contrer le marketing alimentaire ciblant les jeunes, on peut consulter la fiche de Veille Action mise en ligne le 27 mai 2015 : Marketing alimentaire auprès des jeunes : contrer les effets de la publicité de la malbouffe.