Grand succès de la campagne « This Girl Can » : des millions de femmes physiquement plus actives
La campagne This Girl Can aurait incité 2,8 millions de femmes britanniques à faire plus d’activité physique en 2015, révèle un sondage.
Pilotée par l’organisme public Sport England et lancée en janvier 2015, la campagne This Girl Can visait à inciter les femmes et les filles à être plus actives, et ce peu importe leur âge, leur format corporel ou leur niveau d’habileté. Cette campagne a été fort remarquée, car elle véhiculait des images du corps féminin complètement à l’opposé de ce qu’on voit actuellement dans les médias.
Un succès monstre et un effet réel
This Girl Can a eu un succès monstre dans les réseaux sociaux. Les clips, mettant en vedette des femmes de toutes les silhouettes avec des corps vrais, sans artifice ni retouche, ont été vus 37 millions de fois depuis janvier 2015. De plus, 540 000 femmes et filles sont membres de la communauté en ligne This Girl Can. Et la campagne a eu des échos dans 110 pays.
This Girl Can a aussi eu un effet réel sur les habitudes de vie des femmes britanniques, selon un récent sondage effectué auprès de 1 000 femmes âgées de 14 à 40 ans, au sujet de leur attitude envers l’activité physique et de leur perception de la campagne This Girl Can.
L’extrapolation des résultats permet de dire que parmi les 2,8 millions de femmes plus actives, 1,6 million auraient commencé à faire de l’activité physique à la suite de cette campagne. De plus, ces chiffres confirment ceux d’une enquête annuelle (Active People Survey) rendue publique en décembre 2015 par Sport England : le nombre de femmes de 16 ans et plus faisant du sport et étant actives 30 minutes chaque semaine, avait augmenté de 148 700 à la suite de la campagne This Girl Can.
Une campagne récompensée à Cannes
La qualité de la campagne a également été primée au Festival de la créativité de Cannes (Cannes Lions) où elle a remporté un Glass Lion en juin 2015, dans la nouvelle catégorie des publicités ou campagnes qui défont les stéréotypes et les préjugés sexistes.
La directrice générale de Sport England s’est réjouie de ces résultats spectaculaires, mais elle a aussi déclaré aux médias britanniques qu’« il y a encore bien du chemin à faire pour combler la différence entre les hommes et les femmes en matière d’activité physique. Nous devons continuer à marteler le message que les femmes, peu importe leur format corporel et leurs habiletés, devraient se sentir à l’aise de faire de l’exercice et de pratiquer un sport ».
Veille Action — 27 janvier 2016
Sources : Marketing Magazine (12 janvier 2016), Marketing Magazine (11 décembre 2015) The Telegraph