Royaume-Uni : une audacieuse campagne pour réduire la consommation de sucre des enfants
Dans le cadre d’une vaste campagne de sensibilisation, Public Health England a conçu une application mobile gratuite qui permet de connaître la quantité exacte de sucre contenue dans un produit en scannant son code-barre.
Cette application, qui affiche la quantité de sucre en grammes et en nombre de morceaux du produit scanné, fait partie de l’audacieuse campagne Change4Life Sugar Smart conçue pour aider les parents à réduire la quantité de sucre consommée par leurs enfants.
Cette campagne compte plusieurs autres points forts :
- La diffusion dans YouTube d’une remarquable vidéo, narrée par un enfant, qui illustre de façon frappante la quantité astronomique de sucre consommée par les jeunes Britanniques.
- La distribution de 5 millions de Sugar Smart Packs aux enfants et à leur famille par l’intermédiaire des écoles, des autorités locales de santé publique et de certains commerçants. Ce matériel contient notamment des informations sur les « sucres cachés », ainsi que des autocollants.
- Une campagne publicitaire complète : site web, télévision, médias sociaux et panneaux extérieurs.
- Une tournée nationale qui commencera le 18 janvier et comptera 18 arrêts.
Une campagne soutenue par plusieurs chaînes d’épicerie
Autre point fort de cette campagne : Public Health England peut compter sur le soutien de cinq chaînes d’épicerie majeures qui se sont engagées à éduquer et aider leurs clients à faire de meilleurs choix en magasin (Tesco, Aldi, Morrison’s, The Co-operative Food et Asda). Le fabricant de céréales Weetabix a aussi publiquement appuyé la sortie de l’application mobile.
Rappelons toutefois que Public Health England a rendu public en octobre 2015 un rapport qui soutenait que les campagnes de sensibilisation visant les individus ne sont pas suffisantes pour modifier les habitudes alimentaires. Les auteurs insistaient sur l’urgence d’agir sur l’environnement et l’offre alimentaire.
Sources : Food Navigator, Public Health England
Veille Action – 7 janvier 2016