Quand Coke se mêle d'obésité
Suzie Pellerin
Coalition Poids
28 janvier 2013
Je voulais commencer mon premier blogue de l’année 2013 sur une note positive en vous présentant des initiatives inspirantes méritant d’être reconnues.
J'aurais pu vous parler, par exemple, des nombreuses municipalités qui améliorent l’offre alimentaire, interdisent la vente de boissons énergisantes dans leurs établissements ou développent leur territoire pour qu’il soit facile de s’y déplacer à pied ou à vélo; ou encore des industries, détaillants et organismes lauréats du tout premier Gala DUX.
Mais je ne peux passer sous silence la récente campagne publicitaire anti-obésité lancée par Coca-Cola aux États-Unis.
Cette campagne a fait couler beaucoup d’encre à travers le monde et mérite d’être dénoncée.
Premièrement, elle tente de nous laisser croire que Coca-Cola fait partie de la solution lorsqu’il est question d’obésité, alors qu’elle en est l’une des causes importantes selon l’OMS et de nombreux organismes.
D’abord, l’intention de la multinationale est de mettre en valeur les actions qu’elle a mises en place pour « freiner » l’épidémie d’obésité (formats réduits, breuvages sans calories, affichage des calories, etc.).
Toutefois, elle oublie de mentionner l’impact documenté de la consommation régulière de ses produits sur la santé.
Dans ce message de 120 secondes d'une durée inhabituellement longue démontrant l’ampleur de ses moyens financiers, Coca-Cola omet de mentionner les sommes énormes qu’elle investit en marketing pour séduire les consommateurs, du berceau au tombeau en ciblant tout particulièrement les clientèles défavorisées.
Elle tente aussi de faire croire que les boissons sucrées sont un aliment comme tous les autres, ce qui est faux!
Elle affirme qu’on peut manger autant de malbouffe que l’on veut tant qu'on brûle les calories ingérées, ce qui est également faux.
À ce sujet, voici une vidéo intéressante qui montre le niveau d’exercice requis pour brûler un coke!
En misant sur l’activité physique pour contrôler le poids, Coca-Cola essaie encore de détourner le regard de l’inutilité de ses produits.
Notre cher « Goliath » ne révèle pas non plus combien il a dépensé en lobby pour contrer des mesures telles que la taxe sur les boissons sucrées ou pour faire taire des professionnels de la santé sur les dommages causés par ses produits.
Coca-Cola se vante finalement d’avoir retiré ses breuvages avec sucre ajouté des écoles pour les remplacer par de l’eau et du jus, mais elle n’indique pas qu’elle subissait au même moment une pression énorme venant des discussions entourant l’élaboration d’une politique alimentaire dans les écoles des États-Unis.
Question de conclure sur une note d’espoir…
Ce qui me rassure, c’est que tous les efforts déployés par Coca-Cola pour échapper à un encadrement plus sévère de son industrie démontrent que notre travail collectif pour éveiller les consciences quant aux dommages causés par ces produits commencent à porter fruit et les effraient.
D’ailleurs, un internaute a produit une version « honnête » de la publicité de Coca-Cola… à voir absolument!
Et vous, que pensez-vous de cette campagne ?
