Veille - Alimentation

Campagne de sensibilisation en Angleterre : une application mobile scrute plus de 114 000 produits alimentaires

La nouvelle campagne de l’agence de santé publique de l’Angleterre mise sur une application mobile qui permet de connaître la teneur en sucre, en gras saturés et en sel de 114 000 produits alimentaires.

Public Health England (PHE), qui lance chaque année en janvier une campagne à l’intention des parents et des jeunes, ne lésine pas sur les moyens : un budget de 6,3 millions de livres sterling (près de 10 M$) permettra cette année de sensibiliser les Anglais et les Gallois à la teneur en sucre, sel et gras saturés des aliments courants.

En plus de la promotion de l’application mobile, la campagne s’appuie sur des panneaux publicitaires, les médias sociaux et des activités scolaires. Ainsi, plus de 16 000 trousses Change4Life Be Food Smart seront remises dans les écoles et les enseignants auront accès à des ressources pédagogiques en ligne.

La campagne inclut également sur un clip mettant en scène un garçon qui s’étonne et s’inquiète de la quantité de sucre contenue dans son petit déjeuner.  

L’application 2017 est une extension de celle de 2016, qui indiquait la teneur en sucre des aliments et qui a eu un succès monstre, soit plus de 2 millions de téléchargements.

Sources : Marketing Communication News, Change4Life

Veille Action – 9 janvier 2017